"रेडियो प्रसारण को सभी आवश्यक साधनों द्वारा डिजिटल मल्टीमीडिया प्रसारण में बदलना चाहिए।" अमेरिकी डिजिटल ऑडियो व्यापार संगठन के सीईओ माइकल हेप ने विश्व प्रसारण दिवस के जश्न के दौरान कहा।
20 वीं सदी के अधिकांश समय के लिए, प्रसारण हमेशा मीडिया में अग्रणी रहा है। समाचार और सूचना प्राप्त करने और मनोरंजन के समय का आनंद लेने के लिए लोग प्रसारण को मुख्य माध्यम के रूप में उपयोग करते हैं। हालाँकि, 20 वीं सदी की इंटरनेट तकनीक 21 वीं सदी की डिजिटल तकनीक से टकराते हुए, रेडियो तरंगों में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं, और प्रसारण का "पुराना" माध्यम भी अपने जन्म के बाद से एक महत्वपूर्ण चौराहे पर पहुंच गया है।
1. मल्टीमीडिया प्रसारण एक प्रवृत्ति है
"1990 के बाद से, संयुक्त राज्य अमेरिका में कम से कम 250 स्थानीय AM रेडियो स्टेशन गायब हो गए हैं, जबकि FM रेडियो स्टेशनों की संख्या लगभग दोगुनी हो गई है। हाल के वर्षों में डिजिटल प्रौद्योगिकी के विकास के साथ, AM / FM रेडियो सुनने वाले लोगों की संख्या में वृद्धि हुई है। भी घट रही है। ” माइकल हेप ने कहा।
वास्तव में, आज के इंटरनेट युग में, 12-24 वर्ष के युवा श्रोता काफी हद तक स्थलीय प्रसारण से बच गए हैं। 2005 से 2016 तक, AM / FM रेडियो सुनने वाले किशोरों की संख्या में लगभग 50% की गिरावट आई है। उनके लिए, दृश्य-श्रव्य में "दृष्टि" सबसे पहले है, उसके बाद "सुनना" है। 25-54 वर्ष की आयु के लोगों के लिए और 54 से अधिक जो हर दिन कारों में दिखाई देते हैं, कार डैशबोर्ड के क्षेत्र में रेडियो के एकाधिकार को भी खतरा है। "जैसे-जैसे कार अधिक-से-अधिक स्मार्ट बनना चाहती है, निर्माताओं ने Apple Apple CarPlay और Google Android Auto और कारों के साथ व्यक्तिगत मोबाइल उपकरणों को भी संयोजित करना शुरू कर दिया है, और Apple CarPlay में कोई FM ट्यूनर नहीं है, जिसका अर्थ है डिजिटल मल्टीमीडिया प्रसारण धीरे-धीरे भविष्य के ऑटोमोबाइल का मानक विन्यास बन जाएगा, AM / FM प्रसारण राजमार्ग पर बहुत बड़ा बाजार खो देगा। " फोर्ड मोटर कंपनी के पूर्व तकनीकी विशेषज्ञ जॉन एलिस ने कहा, "मोबाइल नेटवर्क प्रौद्योगिकी के आगे विकास के साथ, 5 जी के पूर्ण आवेदन से लोगों को उच्च-गुणवत्ता की ऑडियो जानकारी प्राप्त करने की अनुमति मिलेगी, और साथ ही, रिसेप्शन की एक व्यापक श्रेणी होगी। सड़क पर। इसलिए, प्रसारण उद्योग के लिए, डिजिटल युग का विरोध करने का मतलब है कि डिजिटल लहर से अभिभूत होना और डिजिटल लहर की सवारी के अनुरूप भविष्य। "
2. दर्शकों की नई जरूरतों को समझें
वास्तव में, दर्शकों में गिरावट का मतलब यह भी है कि विज्ञापन राजस्व खतरनाक दर से घट रहा है। वेल्स फारगो के विश्लेषक डेविस हर्बर्ट ने कहा कि विज्ञापन खर्च में रेडियो की हिस्सेदारी 7 में 2018% तक कम हो गई है और 5 तक 2020% तक गिरने की उम्मीद है।
"स्पष्ट होने की जरूरत है कि आप अब केवल अन्य रेडियो स्टेशनों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर रहे हैं, आप प्रत्येक दर्शकों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। इसलिए, तेजी से बढ़ते मीडिया और तकनीकी वातावरण में जीवित रहने और विकसित करने के लिए अधिक प्रतिस्पर्धी चुनौतियों का अध्ययन करने के लिए अपनी रणनीतिक दृष्टि का विस्तार करना है। कुंजी।" वित्तीय विश्लेषक फ्रेड जैकब्स ने कहा। और माइकल हेप का मानना है कि "रेडियो स्टेशन अपनी धारणाओं को उलट सकते हैं और श्रोताओं को त्वरित मीडिया और तकनीकी वातावरण में अधिक विकल्प प्रदान कर सकते हैं, जैसे कि अधिक मुफ्त प्रोग्राम प्रकार और अधिक ऑन-डिमांड प्रोग्राम। कार्यक्रम सामग्री, और संभावित एक-से-एक कनेक्शन, बजाय केवल जनता तक प्रसारित करने के। ” वहीं, डेविस हर्बर्ट ने कहा कि रेडियो स्टेशनों का वर्तमान व्यवसाय मॉडल अपने मोबाइल अनुप्रयोगों के कारण अस्थिर है। फिर भी एक पिछड़ापन। उनके विचार में, प्रसारण को नए प्लेटफार्मों जैसे स्मार्ट स्पीकर के रूप में विस्तारित करने की आवश्यकता है।
3. अच्छी सामग्री प्रदान करें
CNN पर एक कहावत है, “सभी दुकानों को पता होना चाहिए कि कोई भी अब वास्तव में कुछ भी नहीं खो रहा है। इसलिए, सेवा ग्राहकों को आकर्षित करने की कुंजी बन जाती है। ” वास्तव में, रेडियो कार्यक्रमों के लिए, "सेवा" शब्द बहुत ही लागू है। वर्तमान भयंकर मीडिया प्रतियोगिता में, वर्तमान सूचना विस्फोट में, व्यापक और व्यापक जानकारी अब एक जादुई हथियार नहीं है जिसे सीधे दर्शकों को आकर्षित करने और मुनाफे के बदले में परिवर्तित किया जा सकता है। यदि रेडियो स्टेशन सुविधाएँ बनाना और ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, तो वाणिज्यिक बाज़ार में सेवाएँ केवल अस्तित्व की आवश्यकता बन जाती हैं। तो, सेवा में सुधार कैसे करें ताकि प्रसारण जीवित रह सके? तकनीकी विकास में लगातार बदलाव के अलावा, प्रसारण संकेतों के व्यापक कवरेज की अनुमति और दर्शकों को उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री प्राप्त करने की अनुमति देना, "ठीक और मूल्यवान सामग्री कुंजी है।" फ्रेड जैकब्स ने कहा।
यह देखा जा सकता है कि आज के मीडिया के माहौल में, तकनीकी प्रगति ने न केवल मीडिया और मीडिया के बीच की बाधा को तोड़ दिया है, बल्कि संचारक और दर्शकों के बीच की सीमा को समाप्त कर दिया है, लेकिन दर्शकों की भूमिका को सक्रिय करने के लिए जानकारी की निष्क्रिय स्वीकृति से बदल दिया है पसंद। हर कोई मोबाइल टर्मिनल के माध्यम से अपनी आवश्यकताओं की सामग्री को अनुकूलित कर सकता है। इस समय, प्रसारण सामग्री जिसमें बहुत जटिल उपकरण और पोस्ट-प्रोडक्शन की आवश्यकता नहीं होती है, वह "मनुष्यों के लिए हीन" प्रतीत होती है। "इसलिए, अतीत की व्यापक सामग्री को विदाई दें, और दर्शकों को ठीक महसूस करें और मूल्य सुनें, ताकि वे नए मीडिया उत्पादों में एक जीवित स्थान प्राप्त कर सकें जो पाठ, चित्र, ऑडियो और वीडियो को एकीकृत करते हैं।" माइकल हेप ने कहा।
"केवल दर्शकों की जरूरतों को संतुष्ट करके और उपयोगकर्ताओं को अधिकतम सेवा करने के लिए, अपने स्वयं के उज्ज्वल सड़क की शुरुआत करते हुए डिजिटल भविष्य को सही मायने में प्रसारित कर सकते हैं।" डेविस हर्बर्ट ने कहा।
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