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ओटीटी वीडियो युग के आगमन के साथ, मल्टी-स्क्रीन सेवाओं और वास्तविक समय के सोशल मीडिया इंटरैक्शन ने लोगों के मनोरंजन का तरीका बदल दिया है। आईपीटीवी जैसी पारंपरिक वीडियो सेवाएं गंभीर चुनौतियों का सामना कर रही हैं। टेलीकॉम ऑपरेटरों को चुनौती को पूरा करने के लिए तुरंत नए बिजनेस मॉडल पेश करने की जरूरत है, अन्यथा, वे "डंबल चैनलों" की भविष्यवाणी में पड़ जाएंगे।
ओटीटी वीडियो युग के आगमन के साथ, मल्टी-स्क्रीन सेवाओं और वास्तविक समय के सोशल मीडिया इंटरैक्शन ने लोगों के मनोरंजन का तरीका बदल दिया है। आईपीटीवी जैसी पारंपरिक वीडियो सेवाएं गंभीर चुनौतियों का सामना कर रही हैं। टेलीकॉम ऑपरेटरों को चुनौती को पूरा करने के लिए तुरंत नए बिजनेस मॉडल पेश करने की जरूरत है, अन्यथा, वे "डंबल चैनलों" की भविष्यवाणी में पड़ जाएंगे।
आईपीटीवी चुनौतियों का सामना करता है। पिछले दस वर्षों में, दूरसंचार ऑपरेटरों ने व्यवसाय संचालन को आवाज से सामग्री तक और यहां तक कि विभिन्न संभावित तरीकों से अनुप्रयोगों में बदलने की मांग की है। हालांकि, वीडियो सामग्री क्षेत्र लंबे समय से बड़ी संख्या में भुगतान और मुफ्त टीवी सेवाओं से भर गया है, और एकल आईपीटीवी सेवा की संभावना धूमिल है। टेलीकॉम ऑपरेटर्स को ग्राहकों की हानि को कम करते हुए आईपीटीवी सेवाओं के निरंतर विकास को बढ़ावा देने के लिए ब्रॉडबैंड, टीवी और वॉइस जैसी पैकेज सेवाओं को अपनाना होगा।
मार्केट कंसल्टिंग फर्म मैनेजमेंट रिसर्च ग्रुप की भविष्यवाणी है कि भयंकर प्रतिस्पर्धा के बावजूद, वैश्विक आईपीटीवी उपयोगकर्ता 26% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर पर बढ़ना जारी रखेंगे। 2014 तक, वैश्विक आईपीटीवी उपयोगकर्ताओं की संख्या 111.5 मिलियन तक पहुंच जाएगी।
संयुक्त राज्य अमेरिका में, दो सबसे बड़े आईपीटीवी प्रदाता एटी
IPTV सामग्री राजा है। Google का मामला दिखाता है कि आईपीटीवी के लिए केवल सेवा की गुणवत्ता की गारंटी देना पर्याप्त नहीं है। ऑडियो / वीडियो की गुणवत्ता सुनिश्चित करने के अलावा, दूरसंचार ऑपरेटरों को समृद्ध और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करने और उपयोगकर्ता के अनुभव पर ध्यान देने की आवश्यकता है, जैसे कि चित्र-इन-पिक्चर (पीआईपी), रिकॉर्डिंग / समय बदलाव, स्क्रीन / दूसरी स्क्रीन जानकारी प्रदान करना और अन्य कार्य।
ब्रिटिश टेलिकॉम को एक उदाहरण के रूप में लेते हुए, 328 में हर सीजन में प्रीमियर लीग के लाइव प्रसारण अधिकार प्राप्त करने के लिए 2013 मिलियन पाउंड का खर्च आएगा। ब्रिटिश टेलीकॉम के सीईओ इयान लिविंगस्टन ने कहा कि ब्रिटिश टेलीकॉम ने फाइबर ऑप्टिक ब्रॉडबैंड के क्षेत्र में 2.5 बिलियन पाउंड का निवेश किया है, और अधिक से अधिक ग्राहक एक ही प्रदाता से ब्रॉडबैंड और मनोरंजन सेवाएं खरीदना चाहते हैं, इसलिए प्रीमियर लीग लाइव प्रसारण अधिकार पूरी तरह से कीमत के लायक हैं। जनवरी 2013 में, ब्रिटिश टेलीकॉम ने आधिकारिक रूप से गेम को लाइव करने के लिए एक विशेष चैनल लॉन्च किया। गेम को प्रसारित करते समय, यह उपयोगकर्ताओं को फाइबर ऑप्टिक ब्रॉडबैंड पर आधारित एक इंटरैक्टिव अनुभव भी प्रदान करता है।
उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री न केवल आईपीटीवी उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकती है, बल्कि उपयोगकर्ताओं को इन सामग्रियों को साझा करने के लिए प्रोत्साहित करती है। युवा दर्शक टीवी देखते समय सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए अन्य उपकरणों का उपयोग करते हैं। ब्रिटिश "गार्जियन" के अनुसार, टीवी देखने के दौरान एक से अधिक टीवी दर्शकों का एक-पांचवां हिस्सा फेसबुक या ट्विटर पर संवाद करेगा। 2012 में, "सुपर बाउल" बेसबॉल खेल ने लगातार तीन वर्षों तक संयुक्त राज्य में रिकॉर्ड उच्च रेटिंग प्राप्त की थी, जो औसतन 111 मिलियन दर्शकों को आकर्षित करती थी। फाइनल के समय, 5.4 मिलियन से अधिक दर्शकों ने सोशल मीडिया पर कुल 12.2 मिलियन ट्विटर या टिप्पणियां भेजीं, और उनमें से 1.2 मिलियन टीवी विज्ञापन के लिए चर्चा कर रहे थे। अन्य लाइव कार्यक्रम, जैसे कि विभिन्न शो, बड़े पैमाने पर पुरस्कार आदि, ने सामग्री साझा करने और ग्राहक संबंधों को बनाए रखने के लिए सामाजिक प्लेटफार्मों को एक नए चैनल में बदल दिया है। यह "सिंक्रनाइज़ेशन" घटना अधिक से अधिक आम हो रही है।
2005 से पे-टीवी बाजार पर ओटीटी का प्रभाव स्ट्रीमिंग मीडिया और अनुकूली बिट दर प्रौद्योगिकी की मदद से, ओटीटी सेवाओं ने पे-टीवी बाजार को प्रभावित करना शुरू कर दिया है। नेटफ्लिक्स के उदय में गिरावट आई, संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ा ओटीटी वीडियो प्रदाता बन गया, जिसने दूरसंचार ऑपरेटरों की आँखें खोल दीं। 2012 के अंत तक, नेटफ्लिक्स के संयुक्त राज्य अमेरिका में 26 मिलियन ओटीटी वीडियो उपयोगकर्ता थे। 2012 की पहली तिमाही के लिए नेटफ्लिक्स की वित्तीय रिपोर्ट से पता चलता है कि 1.1 में इसी अवधि की तुलना में एकल डीवीडी सदस्यता के ग्राहकों की संख्या में 2011 मिलियन की कमी आई है, और ओटीटी वीडियो ने धीरे-धीरे पारंपरिक डीवीडी वितरण की जगह ले ली है। परामर्श एजेंसी इंफोरा ने भविष्यवाणी की है कि 2015 तक ओटीटी वीडियो उपयोगकर्ताओं की संख्या 380 मिलियन तक पहुंच जाएगी, जैसा कि चित्र 1 में दिखाया गया है।
इसी समय, पारंपरिक केबल टेलीविजन धीरे-धीरे बाजार खो रहा है। कंसल्टिंग फर्म कन्वर्जेंस कंसल्टिंग ग्रुप द्वारा 2008 और 2011 के बीच किए गए सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग 2.65 मिलियन अमेरिकियों ने केबल टीवी की सदस्यता लेना बंद कर दिया और कम कीमत वाली इंटरनेट स्ट्रीमिंग वीडियो सेवाओं या अन्य मुफ्त वीडियो सेवाओं पर स्विच कर दिया। इससे रेडियो और टेलीविजन कंपनियों और उनके विज्ञापनदाताओं में भारी चिंता है। ओटीटी सेवाओं की विकास गति के मद्देनजर, वीडियो उद्योग पारिस्थितिकी तंत्र में विभिन्न भूमिकाएं, जैसे कि दूरसंचार ऑपरेटर, सामग्री प्रदाता और यहां तक कि टर्मिनल उपकरण निर्माता जैसे सेट-टॉप बॉक्स और कनेक्टेड टीवी, ओटीटी / आईपीटीवी सेवाओं के बीच संबंधों पर विचार कर रहे हैं। और उनके रिश्ते और निकट भविष्य के विकास की प्रवृत्ति पर ध्यान देना।
चित्र 1 वैश्विक ओटीटी वीडियो उपयोगकर्ताओं की संख्या का विकास प्रवृत्ति
ओटीटी के मल्टी-स्क्रीन फायदे हैं। आईपीटीवी और ओटीटी दोनों सेवाएं आईपी नेटवर्क पर आधारित हैं। आईपीटीवी सेवाओं को दूरसंचार ऑपरेटरों के समर्पित आईपी वाहक नेटवर्क के माध्यम से प्रेषित किया जाता है, जबकि ओटीटी सेवाओं को इंटरनेट के माध्यम से प्रेषित किया जाता है। यद्यपि IPTV सेवाओं को गुणवत्ता नियंत्रणीय, सामग्री प्रबंधन प्रणालियों का लाभ है और उन्नत CDN ने भी OTT सेवाओं के विकास को बढ़ावा दिया है। इससे भी महत्वपूर्ण बात, ओटीटी सेवाओं को किसी भी ऑनलाइन टर्मिनल डिवाइस पर लागू किया जा सकता है। यह देखा जा सकता है कि यद्यपि ओटीटी सेवाओं को अलग-अलग बिट दरों, ऑपरेटिंग सिस्टम, डिजिटल राइट्स मैनेजमेंट (DRM), और स्क्रीन प्रारूपों के अनुकूल होने की आवश्यकता है, फिर भी उन्हें "मल्टी-स्क्रीन" और "उपयोगकर्ता कवरेज" का अनूठा प्रतिस्पर्धी लाभ है।
टेलिकॉम ऑपरेटर्स को "टीवी जो हर जगह देखा जा सकता है" सेवाएं प्रदान करने की चुनौती का सामना करना पड़ता है, जिसमें नेटवर्क प्लेटफॉर्म और इंटरनेट सामग्री प्रदाताओं को थोक सेवाएं प्रदान करना शामिल है। पिछले 18 महीनों में, कुछ प्रमुख दूरसंचार ऑपरेटर, जिनमें एटी शामिल हैं
हाइब्रिड टीवी प्लेटफॉर्म की क्षमता असीमित है। उपरोक्त उपायों के माध्यम से यह देखना मुश्किल नहीं है कि ओटीटी सामग्री प्रदाताओं के साथ तुलना में, दूरसंचार ऑपरेटरों को केवल नवीन व्यापार मॉडल स्थापित करना, उचित मूल्य सेवाएं प्रदान करना और उपयोगकर्ता अनुभव के लिए गुणवत्ता की गारंटी प्रदान करना है। थोड़ा बेहतर हो सकता है। इसके अलावा, ओएमडी के मुख्य डिजिटल अधिकारी पॉल राइट ने यह भी बताया कि 90% तक दर्शक अभी भी कार्यक्रम की सूची के अनुसार टीवी को देखने के लिए पारंपरिक प्लेटफार्मों का उपयोग कर रहे हैं, और हम "बिना किसी मतलब के" एक रैखिक टीवी दुनिया में रहते हैं। बड़े स्क्रीन वाले टीवी अभी भी विज्ञापन के लिए मुख्य मंच हैं, और पारंपरिक पे टीवी और आईपीटीवी सेवाओं में अभी भी उच्च उपयोगकर्ता निष्ठा है। इसलिए, ऑपरेटरों को ओटीटी के "घड़ी कहीं भी" अनुभव के साथ आईपीटीवी की उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री को पूरी तरह से एकीकृत करने के लिए एक हाइब्रिड सेवा रणनीति अपनानी चाहिए। निकट भविष्य में, ऑपरेटरों के शुद्ध आईपीटीवी प्लेटफॉर्म हाइब्रिड सेवा प्लेटफार्मों जैसे आईपीटीवी + ओटीटी, आईपीटीवी + डीवीबी (डिजिटल टीवी) में विकसित होंगे, जिसमें विविध उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का समर्थन किया जाएगा, जिसमें लाइव टीवी, इंटरैक्टिव सेवाएं और सोशल मीडिया शामिल हैं।
नेटवर्क परिनियोजन के संदर्भ में, FTTH घरेलू उपयोगकर्ताओं के लिए कई टर्मिनल उपकरणों पर HD और 3D सामग्री देखने और रिकॉर्डिंग और सामग्री अपलोड करने जैसे कार्यों का उपयोग करने के लिए अधिक उपयोगी है। जब टेलीकॉम ऑपरेटरों ने फाइबर-टू-द-होम परिनियोजन पूरा नहीं किया है, तो वे पहले ओटीटी के माध्यम से वीडियो सेवाओं को विकसित कर सकते हैं और अपने ग्राहक आधार का विस्तार कर सकते हैं; फाइबर तैनाती होने के बाद, दूरसंचार ऑपरेटर उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए हाइब्रिड वीडियो सेवाएं प्रदान कर सकते हैं।
हुआवेई के हाइब्रिड टीवी समाधान एक खुला मंच प्रदान कर सकते हैं जो कई टीवी सेवाओं को एक्सेस विधियों और टर्मिनल उपकरणों की परवाह किए बिना समान रूप से संचालित करने में सक्षम बनाता है। इसी समय, लचीला हाइब्रिड टीवी प्लेटफॉर्म एक मॉड्यूलर डिजाइन पर आधारित है और इसमें मजबूत मापनीयता है। यह ऑपरेटरों को मौजूदा हार्डवेयर के उपयोग को अधिकतम करने और कम CAPEX / OPEX के साथ भविष्य-उन्मुख हाइब्रिड टीवी सेवाएं प्रदान करने में सक्षम बनाता है। वर्तमान में, Huawei के हाइब्रिड टीवी समाधान को चीन मोबाइल, हंगरी टेलीकॉम, सऊदी टेलीकॉम और मलेशिया टेलीकॉम जैसे ऑपरेटरों को सफलतापूर्वक वितरित किया गया है, जो दुनिया भर में 8 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की सेवा कर रहा है।
चित्र 2 हुआवेई हाइब्रिड टीवी वीडियो समाधान
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